界面新闻记者覃想悦 界面新闻剪辑任雪松 北京时辰2024年4月2日，好意思国畅通品牌斯凯奇Skechers通知演员成毅成为品牌代言东谈主。 微博裸露，成毅的微博账号当今领有超2600万粉丝，是2023年暑期热播剧《莲花楼》的主演。限制发稿，成毅官宣成为斯凯奇品牌代言东谈主的微博转发量挑剔量均朝上100万条。官宣当日，斯凯奇天猫官方旗舰店的购物金一度售罄。 界面新闻发现，2022年以来，斯凯奇在签约明星代言东谈主上插足不少。斯凯奇链接签约了成毅赵露想等品牌代言东谈主，还和余承恩曾可妮等年青艺东谈主有商务融合。 赵露想的微博领有超2700万粉丝，曾为斯凯奇UNO蝴蝶鞋和瑜伽系列新品拍摄了首发告白以眩惑第一批耗尽者。余承恩曾可妮则是颇受年青不雅众追捧的选秀降生艺东谈主，其斯凯奇芳华大使的头衔赫然亦然针对大学生等年青耗尽者。 签约年青的流量艺东谈主并不算是簇新事，像四大国家具牌安踏李宁特步361齐有各自的“流量牌”：安踏李宁别离签下了头部流量艺东谈主王一博肖战，在前两年暑期档大热的王鹤棣和龚俊则为特步361代言。 但关于长久给公共留住“老年鞋”印象的斯凯奇来说澳门太阳城赌场，短时辰内遍及签约年青的明星代言东谈主算是品牌在营销行动上的大转向斯凯奇但愿眩惑更多年青耗尽者。 不管是在官网一经微信公众号等外交媒体平台，斯凯奇的简介齐称我方是一家“舒心科技公司”，主打“舒心科技”。成毅在代言东谈主官宣告白中上脚的新品斯凯奇闪穿踱步鞋，就定位健步鞋舒服鞋。 如果盘货近几年斯凯奇主打的鞋款科技就会发现，不管是AirCooledMemoryFoam空气爽朗哀悼棉，一经GogaMat高弹力海绵GogaMax高度弹性材料等工夫，适用的场景主如果舒服和普通通勤。另外皮缱绻上，这些鞋款的花式基本是口角灰的净色，缱绻走从简风。因此，斯凯奇在中国阛阓给耗尽者留住“老东谈主鞋”的印象并不奇怪。 主打舒心实在让斯凯奇触达了相等庞大的公共耗尽者，毕竟舒心方便经常是耗尽者选购鞋款的第一条目，尤其是中老年群体。2023年，斯凯奇的全球销售额为80亿好意思元，同比增长7.5，创历史新高平直面向耗尽者业务DTC业务销售增长24.3。 不外，到达50亿好意思元体量之后，品牌很难保捏高增长，此时品牌的计谋经常会酿成踏实基本盘，同期寻找新的增长点。关于斯凯奇来说，皇冠体育足球年青群体即是阿谁冲突口。 除了通过签约明星眩惑以年青东谈主为主的粉丝群体，斯凯奇在年青东谈主眷注的小众新兴畅通状况上亦有插足。比如跟着《这即是街舞》等跳舞综艺节指标热播眷注度上涨的街舞状况。 界面新闻发现，2019年，斯凯奇就在国内建树了SKECHERSALLSTAR斯凯奇中国街舞明星队。B.I.S国外街舞大赛等街舞进军赛事上也有斯凯奇的身影。 值得一提的是，轰隆舞Breakdancing在2024年巴黎奥运会上成为了细密状况，中国轰隆舞国度队队员商小宇全运会轰隆舞状况冠军王文禄等畅通员齐已被斯凯奇签下，这可能会为斯凯奇耕种在年青群体中的“能见度”提供助力。
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